Если вы смотрите новости или читаете новостные сайты в Интернете, то обратите внимание на то, что там практически пропало такое понятие как «доверие». Зато о недоверии говорится постоянно. Граждане Украины не доверяют президенту, не доверяют премьер-министру, не доверяют Верховной Раде, не доверяют национальным политикам вообще, не доверяют ( Read more... )

    При создании бренда огромное количество специалистов кропотливо работает над созданием нужного имиджа. Тратятся, зачастую, огромные бюджеты. Тщательно продумываются посылы, передаваемые потребителю через рекламу. Каждое действие проверяется на соответствие разработанной стратегии создания и продвижения бренда. «В этой рекламе создается образ ( Read more... )

   Фирменные персонажи в последнее время получают все большую популярность. В некоторых сферах использование персонажей является чуть ли не обязательной нормой. Чем же так привлекателен фирменный персонаж? Более ста лет назад некоторые компании решили создать своего уникального персонажа и возложить на него часть обязанностей по презентации товаров ( Read more... )

   Мы уже говорили, что ваши клиенты зачастую имеют очень большие различия между собой. Точно так же различаются и их ожидания касательно предоставляемых вами услуг и продаваемых товаров. Для более эффективной организации работы с клиентами и для выработки стратегии продаж производится сегментация рынка. Каждый сегмент имеет разное отношение к ( Read more... )

   При позиционировании консалтинговой компании зачастую приходится решать один очень важный вопрос - будет ли компания оказывать многопрофильные услуги или будет иметь четкую специализацию. От ответа на этот вопрос зависит стратегия позиционирования, будущий образ компании для клиентов, политика продвижения.

Что же все-таки более эффективно - ( Read more... )

   Одним из самых эффективных методов увеличения продуктивности работы предприятия является мотивация сотрудников. При грамотных действиях со стороны руководства или HR-специалистов отдача может быть невероятной.

Особенно это актуально в кризисный период, даже с учетом его жесткой экономии средств. В данное время, при существующих темпах роста ( Read more... )

   Не перестаю повторять в своих статьях о важности дифференциации фирмы среди своих конкурентов. Действительно сильный бренд можно создать, только отчетливо выделив его в сознании потребителей. О методах дифференциации вы можете более подробно почитать.

Но в данной статье я как раз хочу поговорить о совсем обратном - о подражании. Что заставляет ( Read more... )

   Как сделать так, чтобы ваше рекламное объявление действительно работало? Чтобы ваш потенциальный клиент задержал на нем свой взгляд, чтобы выделил среди множества других?

( Read more... )

   В одной из статей я уже говорил о знаменитой теории, по которой 80% покупок делает 20% человек. Эти 20% являются вашими самыми важными покупателями, которыми нужно дорожить сейчас как никогда. Что сможет привлечь их и привязать именно к вам? Выгодные условия, низкие цены - бесспорно. Однако покупатели такого класса нередко большее значение ( Read more... )